Google Shopping -mainonnan käyttöönotto
Digitaalinen Markkinointi
PPC
3 min. lukuaika
Olet varmaan kuullut Google Shopping -mainonnasta? Vuosien odotuksen jälkeen Google Shopping rantautui vihdoin myös Suomeen kesäkuussa 2019. Pitkä odotus on siis nyt ohi ja olemme vihdoin samalla viivalla naapurimaidemme kanssa. (Muut Pohjoismaat saivat Shopping -mainokset käyttöönsä jo kuusi vuotta sitten).
Mikä on Google Shopping?
Google Shopping -mainokset ovat Googlen hakutuloksissa näkyviä tuotemainoksia. Shopping -mainokset näkyvät hakutuloksissa pieninä kuvina, joiden yhteydessä on myyjän nimi, tuotteen hinta, linkki tuotesivulle ja joskus myös tietoa tuotearvosteluista.
Shopping -mainoksilla on monia etuja perinteisiin tekstimainoksiin verrattuna. Ensinnäkin Shopping -mainokset näkyvät hakutuloksissa tekstimainosten yläpuolella tai niiden rinnalla. Shopping -mainosten sijainti hakutulossivulla yhdistettynä katseen vangitsevaan tuotekuvaan saa aikaan sen, että shopping -mainosten näkyvyys ja huomioarvo ovat taattuja.
Lisäksi mainoksessa on aina näkyvillä tuotteen hinta ja joskus myös mahdollinen alennus. Edellä mainittujen syiden takia Shopping -mainosten on havaittu saavan perinteisiin tekstimainoksiin verrattuna enemmän huomiota, enemmän klikkejä ja enemmän myyntiä verkkokaupoille.
Shopping -mainosten avulla mainostajalla on myös mahdollisuus saada enemmän kuin yksi mainos näkymään hakutulossivulla. Kun hakusanamainonnassa jokainen mainostaja voi saada vain yhden oman mainoksen kerralla näkyviin hakutulossivulle, niin shopping -mainonnassa tällaista rajoitusta ei ole.
Periaatteessa samalla mainostajalla voi olla yhtä aikaa useampi shopping -mainos sekä yksi tekstimainos näkyvissä hakutulossivulla. Ajatellaan vaikka tilannetta, jossa henkilö etsii jotain tiettyä tuotetta Googlesta ja kyseisestä tuotteesta on olemassa useita eri variaatioita. Shopping -mainonnan avulla on mahdollista, että samalla mainostajalla on usempi mainos samaa aikaa näkyvissä ja tuotetta etsivä henkilö voi klikata suoraan hakutulossivulta haluamansa tuotevariaation ländärille.
Perinteisessä hakusanamainonnassa (SEM) mainosten kohdennus perustuu hyvin pitkälti avainsanojen käyttöön. Shopping -mainonnassa taas avainsanoja ei käytetä ollenkaan lukuunottamatta negatiivisia avainsanoja, joita kannattaa aina käyttää.
Shopping kampanjoissa mainokset ovat aina automaattisesti valmiita näkymään minkä tahansa Google haun yhteydessä, jos haku vastaa tuotteita, joita mainostaja myy.
Shopping -kampanjoiden kohdennuksia ja hintatarjouksia hallitaan tuoteryhmätasolla. Tuoteryhmä on erikseen määritelty tuotevalikoiman osa ja kaikissa sen sisältämissä tuotteissa käytetään samaa hintatarjousta.
Google Shopping -mainonnan käyttöönotto on varsin helppoa ja suoraviivaista. Ehdoton vaatimus on kuitenkin se, että verkkokaupasta saa ulos tarvittavan tuotesyötteen. Lisätietoja kampanjan luomisesta Googlen sivuilla.
Näin aloitat Shopping -mainonnan:
Aivan juten muissakin mainostyypeissä, niin myös Shopping -mainonnassa menestyksen avaimet ovat kampanjan huolellisessa suunnittelussa ja optimoinnissa. Jotta mainonnan tuotto (ROAS) olisi mahdollisimman hyvä ja asiakashankintahinta (CPA) mahdollisimman matala, niin mainonnan tavoitteet ja kohdennus pitää olla kunnossa.
Shopping -mainonnassa on erittäin tärkeää, että tuotevalikoima on segmentoitu järkevästi eri tuoteryhmiin ja tuoteryhmät on organisoitu kunnolla. Toimiva käytäntö on organisoida tuotteet samalla tavalla kuin ne on jaoteltu verkkokaupassakin eri kategorioihin.
Jos verkkokaupassa on hyvin vähän tuotteita, niin parhaan kontrollin saa kun hintatarjoukset asettaa tuotetasolla. Jos taas tuotteita on tuhansia tai kymmeniä tuhansia, niin tämä ei tietenkään ole mahdollista. Silloin on järkevintä organisoida tuotteet brändin, kategorian, tai tuotteen tyypin mukaan.
Kun mainonta on pyörinyt jo jonkin aikaa ja tuloksia syntyy, niin voi olla järkevää organisoida parhaiten myyvät tuotteet omiksi kampanjoikseen, jotta niitä on helpompi seurata ja optimoida.
Shopping -mainonta on tuottanut verkkokaupoille erinomaisia tuloksia kaikkialla, missä se on ollut pidempään käytössä. Ei ole mitään syytä epäillä etteikö shopping -mainonta toimisi hyvin myös Suomessa. Juuri tällä hetkellä shopping -mainoksia ei vielä Suomen Googlessa juuri näy, mutta se johtuu vain siitä, ettei tarpeeksi moni mainostaja ole vielä laittanut shopping -kampanjoitaan pystyyn.
Me Daniliants Ventures toteutamme Google Ads-mainontaa kaiken kokoisille yrityksille lukuisilla eri toimialoilla. Keskitymme tulosten saavuttamiseen ja kehitämme mainontaa dataan ja analytiikkaan perustuen. Ota yhteyttä!
Jaa: